原書名： Marketing Revealed: Challenging the Myths
原出版社： Palgrave Macmillan
作者： (荷)柏唯良   
譯者： 朱宇
叢書名： 營(yíng)銷智庫(kù)
出版社：機(jī)械工業(yè)出版社
出版日期：2009 年5月

 本書第1版的面世給市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)了一股清新的空氣，其經(jīng)驗(yàn)和思想令業(yè)界驚艷不已。幾年過(guò)去了，新公司問(wèn)世、老公司謝世或者合并，股市飆升又狂跌，新產(chǎn)品上市，新思想普及……在這個(gè)全新的營(yíng)銷環(huán)境下，作者對(duì)第1版的內(nèi)容進(jìn)行了擴(kuò)充修改，超過(guò)40％的新思想和新案例能夠幫助大家更好地實(shí)踐市場(chǎng)營(yíng)銷。.
　　新書重新配畫，而中歐國(guó)際工商學(xué)院首席翻譯朱宇女士也盡得作者三昧，為讀者再次奉上原汁原味的營(yíng)銷精華。

 目 錄
推薦序一.
推薦序二　
推薦序三　

前言
導(dǎo)論
第1章　何為市場(chǎng)營(yíng)銷 1
第2章　市場(chǎng)營(yíng)銷的研發(fā) 10
第3章　作為一種經(jīng)營(yíng)理念的市場(chǎng)營(yíng)銷 21
第4章　市場(chǎng)營(yíng)銷有知識(shí)可言嗎 34
第5章　市場(chǎng)營(yíng)銷者的職責(zé) 45
第6章　管理你的市場(chǎng) 52
第7章　市場(chǎng)細(xì)分新思想 66
第8章　失去的客戶 75
第9章　你不知道什么是好廣告 83
第10章　好廣告的要素.. 90
第11章　應(yīng)該在哪里做廣告 102
第12章　你的廣告公司不是你的合作伙伴 110
第13章　不要問(wèn)你的品牌能為你做些什么 117
第14章　營(yíng)銷數(shù)學(xué) 130
第15章　定價(jià)策略 142
第16章　分銷 158
第17章　支配力 165
第18章　營(yíng)銷新概念：誠(chéng)信 174
第19章　外面的世界 186
第20章　最新的思考 200
后記 217
參考文獻(xiàn).218